I motsetning til andre industrier i internettøkonomien viser IIoT en uavbrutt tendens til å kapre stadig mer investering og sikkert flere urealistiske løfter fra nyetablerte aktører. Kjøpere må være forsiktige. Hvilken track record har disse nye aktører? Hvilken er egentlig deres uniqueness? Hvilket problem løser de bedre enn konkurrentene og målt i hvilken enhet (kortere tid, billigere, pålitelighet)? Hva er deres dokumentert TOC (Total Cost of Ownership?)